O resultado da experiência é um anúncio, sim. A indicação q tenho é "This social experiment was carried out using hidden cameras in a townhouse complex in Johannesburg"
Se é uma experiência, não obedece obviamente aos requisitos necessários para que tenha qualquer espécie de valor científico. Inclino-me para que seja um anúncio disfarçado de experiência. E o facto de ser por uma boa causa não impede que deva ser classificado como publicidade enganadora.